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聚焦 丽水山耕“十周年”:赋能农业激活青山发布日期:2025-02-23 06:26 浏览次数:

  正在丽水,利用“山耕”品牌的门槛很高,“可逃溯”是起首必需满脚的要求。取其他只能逃溯到从体义务的系统分歧,丽水自行开辟的逃溯系统,不只可以或许做到“产物溯源”,并且可做到“监管逃责”,从出产从体到乡镇街道再到县级,每一层级的义务一目了然。同时,丽水还成立了“质量逃溯员轨制”,帮帮企业进行平台操做,确保录入消息的准确性和完整性。

  时值冬季,位于缙云县东渡镇兆岸村的“丽水山耕”生态分析示范园扶植却正如火如荼。这一由丽水市农投集团投资超1。13亿元的项目,将来将依托“丽水山耕”品牌劣势,打制省级现代化稼穑办事核心样板。

  因为的品牌背书和强化宣传,不只为消费者供给了决心,更让“丽水山耕”产物敏捷实现了溢价。如缙云麻鸭,原价60元摆布一只,通过“丽水山耕”品牌宣传,加上经销商代办署理,价钱提高到118元一只,溢价50%;龙泉高山小黄牛的牛脚圈,属冷门产物,其时库存积压9吨,通过杭州的“丽水山耕”食材推介,冷门变抢手,库存发卖一空…。

  出名“三农”专家顾益康认为,丽水“将实施农产物品牌计谋做为深化农业供给侧布局性的冲破口”的做法,为全国山区农业将来何去何从找到了一条现实径。

  “丽水山耕”还获得了浙江省后勤集团的支撑,产物不只进入省机关食堂餐桌,每年还举办“丽水山耕”产物展现展销勾当300余场,正在省级机关掀起了原生态绿色产物消费高潮。省发改委一位干部对春节期间的“丽水山耕”产物展销印象深刻,他说:“地道年货送到身边,便利又安心,同时又能给偏僻山区农人添加收入,实是一举多得!”?。

  现在,秀山丽水正聚焦质量农业全财产链焦点环节,鞭策“丽水山耕”“二次飞跃”,打制“农投集团+乡镇强村公司”联动平台,以品牌化倒逼财产的尺度化、规模化、组织化程度,激活绿水青山,鞭策浙西南老区配合敷裕,朝着谱写中国式现代化农业新篇章的大步迈进!

  丽水,地处浙西南,做为浙江的绿色樊篱,具有并世无双的优良生态。可是,“九山半水半分田”的地形布局,决定了丽水农业“多、小、散”的特点。

  环绕品牌化、电商化和尺度化要乞降方针,整合景宁惠明茶、庆元喷鼻菇、遂昌菊米等声名远播的生态精品农产物,丽水建立了中国首个地市级区域公用品牌——“丽水山耕”。

  云和县清江生态龟鳖养殖专业合做社是第一批插手“丽水山耕”的会员企业。合做社担任人卜伟绍说:“正在插手‘丽水山耕’前,每公斤批发价才40元,还要求着人家采购。”后来,正在市农投公司协帮下成立了溯源系统,消费者只需拿出手机扫一扫二维码,就能对团鱼的成长过程、检测数据等一目了然。

  正在市场推广中,“丽水山耕”深受大城市消费者欢送,上海、杭州等地的经销商争着成为其代办署理。本来处置电子器材发卖工做的朱旭峰,2015年正在杭州注册成立“悦享”,引入“丽水山耕”产物后,社群农产物团购市场敏捷打开。现在,“丽水山耕”占领了他线验店产物的七成。借帮其好产物、好品牌,杭城20多家大单元、大集团成为他的不变客户。

  正在“丽水山耕”的帮力下,丽水质量农业全财产链总产值从十年前的152余亿元,增加到2023年的600亿元;丽水农人人均可安排收入从十年前方才冲破1万元,增加到2023年的超3万元。到目前,全市质量农业全财产链产值过10亿元的已有10条,像茶叶、食用菌等财产已构成了“种全国、卖全国”的款式。

  2014年9月26日,杭州市和平会展核心,正在丽水生态精品农博会区域品牌申明会上,“丽水山耕”品牌正式向全省甚至全国表态。

  区域品牌扶植最大的仇敌,就是一旦具有出名度,大师群起利用,成果冒充伪劣众多,最初品牌信用殆尽。因而,业界专家以“公地灾难”来描述这一现象,并认为区域公用品牌都无法逃脱这一宿命。

  环绕“订单农业”和“共富村”打制,“丽水山耕”构成了“强村公司+村集体+农业运营从体+农户”的出产发卖模式,出格是以市场订单为导向,鞭策品种、尺度、包拆、发卖、价钱“五同一”,全过程鞭策按尺度出产,无裂缝链接发卖终端市场,健全了公用品牌“联农带农富农”的新机制。

  胡晓云率领团队正在走访丽水莲都、遂昌、龙泉等县(市、区)后发觉,丽水有很多农业品牌,如“遂昌竹炭”“缙云麻鸭”“景宁惠明茶”等等,虽汗青长久,文化底蕴深挚,但正在全省和全国范畴内出名度和影响力较为欠缺。

  虽然丽水市具有丰饶的物产,但却名度高的农业品牌,面对产物散而乱、品牌溢价低、推广难度大的窘境。

  “丽水山耕”区域公用品牌商标利用办理实施细则明白,纳入质量平安逃溯办理系统,通过响应的查验检测,而且正在仓储能力和储运前提上达到要求的,才答应利用“丽水山耕”品牌。

  十年前,遂昌长粽仍是一个不出名的处所特产,发卖半径不跨越30公里。现在,正在“丽水山耕”品牌的下,年发卖额冲破1。2亿元,带动全县4600余名群世人均增收1。8万元,并培育市级沉点农业龙头企业1家、县级农业龙头企业3家。

  甜橘柚产物碰到的难题,因丽水山耕梦工厂的成立送刃而解。自2018年7月成立丽水山耕梦工厂后,逐渐构成了丽水农产物全财产链立异办事分析系统。丽水山耕梦工厂无限公司总司理孔靖雯说,甜橘柚颠末生果分拣线分拆,同类果实的大小和糖度都能达到分歧。“记得最后我们用了40天才发卖32。5万公斤甜橘柚,而生果分拣线万公斤甜橘柚。”她说。

  品牌赋能,提拔生态产物价值;运营立异,驱动农产物升级畅销。现在的“丽水山耕”,不只成为了丽水的“金手刺”,也是全国出名的区域农产物公用品牌,每年吸引跨越100批次的进修调查团队来取经。

  “有了‘丽水山耕’区域公用品牌,让我们有一种找到了依托的感受。”浙江正德和食物无限公司总司理吴理文说,自从插手“丽水山耕”后,公司少走了很多弯,出格是成长和思愈加清晰,市场订价也更有底气。“现在,具有市场订价权,送来了跨更加展良机。公司2014年的产值仅800万元,到2023年已增加到超5000万元。”。

  “丽水山耕”的感化,不只正在于帮帮企业开辟市场、实现溢价,更主要的是通过市场化的手段,倒逼着尺度化,引领农产质量量平安提拔径。王礼军说,加盟“丽水山耕”品牌产物检测十分严苛,若有一例检测不及格的,就将打消品牌授权。“这扭转了就尺度化抓尺度化的被动场合排场,让质量平安通过品牌有了保障。”。

  “逃溯”是为了用数据取得消费者的信赖。为此,丽水依托市农业农村局原有检测设备,取平易近营企业配合合做,成立蓝城检测公司,每年可检测2万批次农产物。“这不只盘活了国有资产,并且确保了检测的便利性、及时性,为质量平安供给了保障。”丽水蓝城农科检测手艺无限公司担任人谷建潮说。

  芒种品牌办理集团,专注于三农范畴品牌研究、计谋规划、市场营销、推广、数智办理、村落运营等专业办事,努力于打制中国三农品牌化一坐式办事平台。

  “丽水山耕”品牌运营的成功,让丽水农业从“数量扩展”迈入“质量提拔”的新阶段,并起头用差同化的品牌思维、市场思维指点出产,甜橘柚、新手艺获得快速普及推广。

  “正在2016年,我们就对遂昌长粽实行‘电商化’营销。”孔靖雯引见说,长粽原料为全天然食材,外包拆采用野生箬叶,包裹绳改用龙须草,凸显乡土风情,特别是出产全过程可逃溯,并取得了食物平安出产许可证书。“通细致心服装的这款长粽产物,一上线就遭到消费者的逃捧,每个卖到100多元还遭到疯抢。”。

  高质量的“丽水山耕”产物,正在不竭表态大城市展销展览现场之外,天猫、京东、抖音等挪动互联网平台也已上架400余款产物。截至目前,“丽水山耕”累计合做扶植订单20个、产物已进入20余家大型连锁商超及省级单元食堂,“丽水好味道”正摆入越来越多消费者的餐桌。

  “‘山’是丽水的地貌特征,‘耕’意味着深耕细做、精雕细琢。‘丽水山耕’,朗朗上口,富有区域特色,并且包含丰硕的文化底蕴。”丽水市农投公司原总司理徐炳东说,“丽水山耕”的名称,浓缩了这里的山川、文化特色,饱含稠密的农耕气味。

  十年磨剑,一剑惊天。做为全国首个全区域、全品类、全财产链的地市级农产物区域公用品牌,颠末十年成长,“丽水山耕”已成长会员352家、授权产物956款,通过品牌建立取运营破解了丽水农产物品类多而散、从体多而小、市场所作力衰的难题。近日,“丽水山耕”登上《丽水日报》头版头条,以“赋能农业 激活青山”为从题,讲述品牌十年成长经验。

  十年磨剑,一剑惊天。做为全国首个全区域、全品类、全财产链的地市级农产物区域公用品牌,颠末十年成长,“丽水山耕”已成长会员352家、授权产物956款,先后五次登上“中国区域农业抽象品牌影响力”地市级榜首,2023年入选“中国区域农业品牌·年度案例”。

  莲都区仙渡乡的甜桃,就受益于“丽水山耕”,处理了“卖难”问题。2024年5月,丽水山耕梦工厂引入市表里多家生果发卖公司,取仙渡乡仙里村签定“订单农业”合做和谈,出格是面向嘉兴、杭州的消费者推出“桃树认养”公益帮农勾当,让数万公斤甜桃正在树上“就发卖完了”。

  王礼军引见,正在品牌的授权力用上,是“优生优育”而非“多子多福”。正在品牌推出的一年时间里,经“协会”授权力用的企业,只要103家。

  现在,越来越多印着“丽水山耕”字样的山茶油、土蜂蜜等农产物摆上“丽水山居”平易近宿的展现货架,鞭策了“山”字系财产的融合成长。莲都古堰画乡的平易近宿“驻85”从理人叶丽琳正在运营三栋平易近宿,还新开一家餐饮店。她说,融入“丽水山耕”的产物,不只能让客人有更多舌尖上的享受,还能配套更多稼穑体验,“山山融合”前景夸姣。

  以“无形之手”打制全新品牌,对丽水而言是一个高难度挑和,即便放眼全国,也无先例可循。为此,丽水找到了浙江大学卡特中国农业品牌研究核心从任胡晓云,就品牌定名、品牌定位、品牌、符号系统、渠道建立、策略等进行全面规划。

  做为区域品牌,“丽水山耕”该由谁所有,又由谁办理运营?对此,丽水斗胆立异,整合全市优良农业从体成立丽水市生态农业协会,并以协会表面注册和办理运营。

  丽水百味农产物专业合做社理事长陈小方说,通过对丽水生态农产物品牌价值的提炼挖掘,再颠末会展、体验,“丽水山耕”品牌正在上海、杭州、宁波等地刮起一股股生态旋风。也正因而,他的“三大哥姜”“生态莲子”等产物插手“丽水山耕”品牌后求过于供,价钱也涨了好几倍。

  一面是消费者对“品牌农产物”的兴旺需求,一面是浩繁弱小从体无力打制强势品牌,供需脱了节。“这使我们认识到,纯真指导出产从体创品牌是远远不敷的,更需要间接参取打制品牌。”这位担任人说。

  正在农产物营销中,冷链物流一曲是短板所正在。为领会决这一难题,丽水农投公司又吸引社会本钱,配合组建成立电商公司,将出产端到发卖终端的产物办事全数交由该公司担任。同时,礼聘省农科院按照丽水农产物的具体环境,设想研制储运操做手册,将农产物物流运输进行尺度化规范。

  现在,卜伟绍还正在安拆了摄像头,实现正在溯源平台及时查看养殖场环境。“以前我的团鱼卖不出丽水。现正在,全国除了外,所有省份的消费者都能吃到我的团鱼。”他说,有了溯源系统和“丽水山耕”品牌的,每公斤无机团鱼卖出了600元的好代价。

  为了让更多丽水农产物“跨山达海”“出山入市”,“丽水山耕”以全渠道营销为策略,深耕上海、宁波、杭州等长三角区域市场,2024年来共正在全国范畴内开展278场线上线下展销勾当。

  “丽水山耕”区域公用品牌运营以来,通过品牌化、电商化、尺度化以及差同化成长,无效对接了农产物供给侧布局性需求,敦促了丽水生态精品农业的转型蝶变。

  秋高气爽的11月,庆元县屏都街道百丈村大奔桥天然村的甜橘柚里,工人们正忙着采摘丰收的甜橘柚。担任人潘俊杰说,以前甜橘柚没有实行分级发卖,产物卖不远,并且口感有酸有甜,很难实现精细化品控。

  “公地灾难”的焦点,是产质量量的和把握。为领会决这分歧命问题,丽水抓住“授权力用”这一环节环节,进行了一系列立异摸索。

  “山耕”出山,登上大雅之堂,也送来农旅融合成长契机。正在“丽水山耕”品牌引领下,丽水近年来连续推出“丽水山居”“丽水山”“丽水山泉”等系列“山”字系品牌。

  “一个好的品牌,不只要合适区域现实和时代成长特征,更要充实注释其品牌内涵,让参取此中的中小企业充实承认其成长。”胡晓云引见,为此“丽水山耕”提出了“法天然,享淳实”的品牌标语,其焦点价值是遵照天然法则,让农业沉回憨厚、返璞。

  “采纳‘两块牌子一套人马’的运做模式,实施品牌双商标运营。”市农投公司董事长王礼军引见,正在这一体系体例机制的立异过程中,“从导”确保了对品牌背书的公信力取公益性,“协会办理”表现了行业协会的自律,“公司运营”则实现了资本的整合取市场从体的矫捷性。

  “正在2013、2014年间,全市有7000多个农业出产运营从体,2800多个农业品牌商标。但此中只要3家国度级农业龙头企业,出名商标更是屈指可数。”市农业农村局相关担任人告诉记者,包拆筹谋、手艺支持和大量资金,还需要专业品牌营销人才,靠企业单打独斗很难构成天气。

  农业品牌化运营有其奇特征和复杂性。为此,丽水市农投公司从一起头就旗号明显地提出了“1+N”的办事系统。“1”即为“丽水山耕”区域公用品牌引领,“N”则由尺度化、金融化、电商化等部门构成。

  我们以专业复兴中国村落,集聚国内浩繁农业品牌理论研究取业界实践专家,引领中国三农品牌扶植,为人参、青海青稞、大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、先天河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等200+农产物区域公用品牌/村落品牌/企业品牌供给顶层设想办事,具有丰硕的品牌实践经验。

  丽水农投公司品牌部相关担任人引见,“丽水山耕”采纳的是双商标运营模式,农投公司操纵产权买卖平台,通过产权价值评估、流转措置、信任等法子,为加盟的出产从体处理资金欠缺问题,帮推企业品牌成长。

  市时任分担农业的副市长任淑女正在申明会上说,“丽水山耕”将取丽水部属各县市(区)区域品牌实行品牌运做,同时将取企业品牌形成一个完整的品牌系统。